Setelah lebih dari satu dekade menjadi bagian tak terpisahkan dari franchise Spider-Man, ponsel Sony Xperia akhirnya harus rela melepas peran ikoniknya. Dalam trailer perdana “Spider-Man: Brand New Day” yang dirilis pada 16 Juni 2026, Peter Parker yang diperankan Tom Holland terlihat menggunakan Samsung Galaxy Z Flip, ponsel lipat clamshell andalan Samsung. Perubahan ini dikonfirmasi langsung oleh Samsung melalui pengumuman resmi, menandai pertama kalinya Spider-Man meninggalkan perangkat Sony di film produksi Sony Pictures.
Akhir Era Xperia yang Melegenda
Sejak tahun 2012, waralaba film Spider-Man di bawah naungan Sony Pictures telah menjadi etalase bagi ponsel-ponsel Sony Xperia. Mulai dari film “The Amazing Spider-Man” yang dibintangi Andrew Garfield hingga trilogi “Spider-Man: Homecoming”, “Far From Home”, dan “No Way Home”, penonton selalu disuguhi momen di mana Peter Parker menggunakan Xperia untuk berkomunikasi atau mencari informasi. Strategi ini tidak hanya memperkuat sinergi internal, tetapi juga menjadikan Xperia sebagai aksesori khas sang superhero.
Bahkan di era Marvel Cinematic Universe, meski Spider-Man bergabung dengan Marvel Studios, Sony Pictures selaku produser tetap mempertahankan kehadiran Xperia. Kini, tradisi panjang tersebut resmi berakhir dan digantikan oleh Samsung. Pergeseran ini sontak menjadi perbincangan di forum-forum teknologi dan penggemar Spider-Man, mempertanyakan bagaimana nasib product placement Sony di film-film mendatang.
Ned Leeds dan Perangkat Samsung Lainnya
Tidak hanya Peter Parker, karakter sahabatnya Ned Leeds—yang kerap disebut “guy in the chair”—juga akan menggunakan perangkat Samsung di film ini. Berdasarkan trailer dan konfirmasi Samsung, Ned akan memakai Galaxy Z Fold 7 dan Galaxy Watch untuk membantu Spider-Man dalam aksinya. Kehadiran Galaxy Z Fold 7 di tangan Ned Leeds memberi gambaran bahwa Samsung ingin menonjolkan seluruh ekosistem lipat mereka di film blockbuster ini.
“Penonton akan melihat portabilitas Galaxy Z Flip ditampilkan langsung di tangan Spider-Man,” tulis Samsung di situs resminya. Kombinasi penggunaan Z Flip untuk Peter dan Z Fold untuk Ned menunjukkan diferensiasi yang cerdas: ponsel ringkas untuk aksi di lapangan, dan perangkat layar besar untuk peran pendukung sebagai pusat informasi.
Situs Spidey Tracker, Kolaborasi Kreatif
Kerja sama Samsung dan Sony Pictures tidak hanya sebatas penempatan produk di layar lebar. Perusahaan asal Korea Selatan itu turut mengembangkan situs interaktif bernama “Spidey Tracker” yang terinspirasi dari alur cerita film, di mana Ned Leeds memang membangun situs untuk melacak keberadaan Spider-Man. Situs ini dirilis bersamaan dengan trailer pada 16 Juni dan akan menjadi bagian dari kampanye promosi global menjelang penayangan film pada 31 Juli 2026.
Langkah ini diharapkan mampu menghubungkan penggemar dengan pengalaman dunia Spider-Man secara lebih nyata, sembari memperkuat brand Samsung di kalangan penonton muda. Inisiatif semacam ini juga menegaskan tren baru di mana pabrikan teknologi tak lagi hanya sekadar menempatkan produk di film, tetapi ikut membangun narasi dan pengalaman interaktif yang memperkuat keterlibatan penggemar.
Persaingan Product Placement di Film Superhero
Pergeseran dari Sony Xperia ke Samsung Galaxy menunjukkan bahwa keputusan pemasaran di film besar kini lebih mengutamakan nilai komersial dan relevansi merek, bahkan jika harus melepas brand internal. Samsung, sebagai pemimpin pasar ponsel lipat, melihat Spider-Man sebagai kendaraan sempurna untuk menonjolkan desain inovatif dan portabilitas perangkat lipat mereka di hadapan jutaan penggemar global.
Bagi Sony Mobile sendiri, kehilangan “bintang iklan” sebesar Spider-Man bisa menjadi pukulan terhadap citra Xperia, terutama setelah bertahun-tahun produk mereka menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan Peter Parker di layar lebar. Kini, era baru dimulai—dengan Spider-Man melipat layar bersama Galaxy Z Flip.
“Spider-Man: Brand New Day” dijadwalkan tayang perdana pada 31 Juli 2026 di bioskop seluruh dunia. Kehadiran perangkat Samsung di film ini dipastikan akan menjadi perbincangan hangat, terutama bagi penggemar gadget yang juga penikmat film superhero, dan bisa menjadi awal dari era baru product placement lintas perusahaan di waralaba blockbuster.
