Sejarah dan Perkembangan Exit Official
Exit Official adalah salah satu brand lokal Indonesia yang telah berdiri sejak lama dan berhasil bertahan di tengah persaingan ketat dalam dunia fashion. Dengan usaha yang terus-menerus, brand ini membuktikan bahwa pemain lama tidak selalu ketinggalan zaman. Exit Official berada di bawah naungan PT Vidiaelok Lestari Garmindo, sebuah perusahaan industri pakaian yang sudah beroperasi sejak tahun 1982. Perusahaan ini memiliki empat brand pakaian, termasuk Exit, Exit Girl Denim (EGD), Exit Kids, dan Expand.
Exit sendiri muncul pada era 1990-an dan dikenal dengan desain pakaian yang selalu sesuai dengan tren dan target pasar. Awalnya, brand ini banyak bekerja sama dengan toko ritel besar seperti Matahari, Ramayana, dan Metro. Namun, seiring berkembangnya generasi muda yang semakin percaya diri dalam mengekspresikan kepribadian melalui gaya berpakaian, Exit Official tetap kreatif dan adaptif terhadap teknologi agar bisa terus berkembang.
Kepemimpinan Digital dan Inovasi
Anggi Fibrianti, Brand Manager Digital Marketing Exit Official, menjelaskan bahwa sebagai brand fashion lokal yang telah hadir sejak 1990-an, Exit memahami kebutuhan perempuan Indonesia yang aktif dan dinamis. “Bagi kami, fashion bukan hanya soal mengikuti tren, tetapi tentang bagaimana terus bertransformasi agar tetap relevan dengan generasi muda di setiap masanya,” ujarnya.
Dari masa krisis ekonomi tahun 1998 hingga pandemi Covid-19, Exit Official membuktikan resiliensinya dengan terus belajar dan berinovasi. Salah satu langkah strategis yang dilakukan adalah masuk ke e-commerce. “Kami menggunakan e-commerce salah satunya seperti Shopee, sebagai jembatan untuk menjangkau lebih banyak konsumen dan memperkuat posisi kami di industri fashion digital,” jelas Anggi.
Pertumbuhan Produksi dan Penjualan
Masuk ke e-commerce di era digital menjadi titik balik besar bagi Exit Official. Sejak bergabung ke e-commerce pada tahun 2020, brand ini tidak lagi memproduksi produk dalam jumlah terbatas. Kini, brand ini mampu menghasilkan hingga 40 jenis produk dengan total ribuan unit per produk. Hal ini menandakan pertumbuhan kapasitas produksi yang pesat.
“Bahkan dalam tiga tahun terakhir, penjualan Exit Official di Shopee meningkat dengan rata-rata 3 kali lipat setiap tahunnya dalam 3 tahun terakhir,” ungkap Anggi. Pertumbuhan ini juga turut membuka lebih banyak peluang kerja bagi masyarakat lokal, dengan lebih dari 200 karyawan, di mana sekitar 70% di antaranya adalah perempuan di tim kreatif dan produksi.
Strategi Pemasaran di E-Commerce
Untuk tetap relevan di era digital, Exit Official tidak lupa memanfaatkan berbagai fitur yang ada di e-commerce seperti live shopping, membuat konten, dan program afiliasi dengan konten kreator. Hal ini membantu brand untuk terhubung lebih dekat dengan para pelanggan.
Menyambut tanggal kembar bulan ini, 11.11, Exit Official juga tak ketinggalan menyiapkan koleksi akhir tahun yang eksklusif. Mulai dari dress bertema Natal, jeans, chinos, hingga blouse dan kaos kasual bergaya modern yang dirancang untuk menemani pengguna tampil stylish baik untuk momen akhir tahun maupun sehari-hari.
Masa Depan Exit Official
Dengan komitmen untuk terus berinovasi dan beradaptasi, Exit Official menunjukkan bahwa brand lokal Indonesia masih mampu bersaing dan berkembang di tengah tantangan global. Dengan strategi yang tepat dan kesadaran akan pentingnya teknologi, Exit Official siap menjadi bagian dari industri fashion yang lebih dinamis dan inklusif.
