Jakarta – Pemerintah melalui Kementerian Kesehatan (Kemenkes) tengah menyiapkan aturan baru yang akan mengubah tampilan kemasan rokok dan rokok elektronik di Indonesia. Lewat Rancangan Peraturan Menteri Kesehatan (RPMK), seluruh bungkus produk tembakau nantinya akan dibuat seragam atau menerapkan konsep plain packaging. Langkah ini diambil bukan untuk melarang produk legal, melainkan sebagai strategi mengurangi daya tarik visual yang selama ini menyasar anak-anak dan remaja.
Amanat PP Kesehatan untuk Lindungi Generasi Muda
Penyusunan RPMK ini merupakan tindak lanjut dari Peraturan Pemerintah Nomor 28 Tahun 2024 tentang Peraturan Pelaksanaan Undang-Undang Kesehatan. Regulasi tersebut secara spesifik mengamanatkan standardisasi kemasan produk tembakau dan rokok elektronik. Pelaksana Tugas Direktur Jenderal Penanggulangan Penyakit Kemenkes, dr. Andi Saguni, menegaskan bahwa selama ini kemasan rokok tidak hanya berfungsi sebagai wadah, tetapi juga menjadi media promosi yang efektif menjaring perokok pemula.
“Tujuan utama pengaturan kemasan seragam bukan untuk melarang produk yang legal, melainkan untuk mengurangi daya tarik visual yang selama ini membuat produk tembakau lebih menarik bagi anak-anak dan remaja,” ujar dr. Andi dalam keterangan tertulisnya. Data prevalensi perokok anak di Indonesia yang masih tinggi menjadi alasan utama di balik percepatan aturan ini.
Desain Polos dan Identitas Merek yang Diperbolehkan
Dalam rancangan aturan tersebut, kemasan produk tembakau dan rokok elektronik akan menggunakan warna yang seragam dan identik. Meski demikian, identitas merek dan jenis huruf (font) tetap dapat dicantumkan sesuai ketentuan yang berlaku. Ini berarti nama produk tidak dihilangkan, tetapi elemen desain grafis yang mencolok dan kerap menjadi ciri khas branding akan dibatasi.
Peringatan kesehatan bergambar (PHW) yang sudah ada saat ini juga tetap wajib dicantumkan secara jelas. Dengan menyeragamkan warna latar kemasan, diharapkan fokus konsumen langsung tertuju pada pesan bahaya merokok, bukan pada ilustrasi atau warna mencolok dari bungkus rokok. “Ketika unsur desain yang menarik dikurangi, perhatian masyarakat akan lebih terfokus pada pesan kesehatan,” lanjut dr. Andi.
Tren Global dan Bukti Efektivitas Plain Packaging
Indonesia bukanlah negara pertama yang menerapkan kebijakan ini. Sejumlah negara seperti Australia, Singapura, Thailand, Kanada, hingga Inggris telah lebih dulu mewajibkan plain packaging. Berbagai studi internasional menunjukkan bahwa standardisasi kemasan terbukti efektif menurunkan citra positif produk tembakau, meningkatkan efektivitas peringatan kesehatan, serta mencegah inisiasi merokok pada anak dan perokok pemula.
Dengan mengadopsi praktik global ini, Kemenkes berharap dapat menekan angka perokok pemula. Pengurangan elemen desain yang atraktif diyakini mampu mengurangi persepsi bahwa merokok adalah aktivitas yang keren atau modern di kalangan remaja.
Proses Transparan dan Masa Penyesuaian
Kemenkes menekankan bahwa penyusunan aturan ini dilakukan secara transparan dengan melibatkan berbagai pemangku kepentingan. Sejak 2024, pemerintah telah menggelar forum konsultasi publik, rapat koordinasi lintas kementerian, serta menyerap masukan dari akademisi, pelaku usaha, dan organisasi masyarakat sipil. Seluruh masukan ini menjadi bahan pertimbangan dengan tetap mengutamakan perlindungan kesehatan masyarakat.
Bagi pelaku usaha, pemerintah memberikan masa transisi yang cukup panjang. Sesuai ketentuan, masa penyesuaian berlangsung selama dua tahun sejak PP Nomor 28 Tahun 2024 diundangkan, atau sekitar Juli 2026. Selain itu, dalam RPMK yang tengah disusun, diatur pula masa penyesuaian tambahan maksimal 12 bulan untuk implementasi teknis pencantuman peringatan kesehatan dan informasi pada kemasan baru.
Mewujudkan Generasi Bebas Ketergantungan Nikotin
Langkah standardisasi kemasan ini merupakan bagian dari strategi komprehensif pengendalian konsumsi tembakau di Indonesia. Fokus utamanya adalah memutus rantai regenerasi perokok dengan menghilangkan kesan glamor dari bungkus rokok. “Kemasan rokok tidak boleh menjadi media promosi yang mendorong generasi muda mulai merokok,” tegas dr. Andi.
Kebijakan ini menandai babak baru dalam regulasi tembakau nasional. Dengan tampilan kemasan yang tidak lagi mencolok, pemerintah berharap generasi mendatang dapat tumbuh lebih sehat, produktif, dan terbebas dari jeratan ketergantungan nikotin sejak dini. Masyarakat pun diharapkan dapat lebih kritis melihat bahwa di balik kemasan seragam, pesan utama yang ingin disampaikan adalah perlindungan kualitas hidup jangka panjang.
